作為精簡護膚賽道引領(lǐng)品牌，芙麗芳絲始終關(guān)注著年輕人的肌膚問題，并秉持精簡護膚理念，“精”研每一次有效成分的添加，給予安心安全的“簡”適配方，以回應(yīng)消費者的護膚需求。新品“凈澈控油洗面霜”就是芙麗芳絲精簡理念下、基于Z世代油性肌用戶“既要溫和，又要凈澈”的清潔痛點，潛心研發(fā)而來的革新力作，品牌亦將借此進一步鞏固自身在潔面市場的話語權(quán)�！�2024精簡護膚潔面趨勢報告》的公開發(fā)布，更是體現(xiàn)了芙麗芳絲對潔面市場趨勢、年輕人潔面行為的全盤洞悉。

直播當(dāng)天，花王（中國）化妝品事業(yè)總經(jīng)理大倉誠一先生，在訪談中對芙麗芳絲的精簡護膚理念進行了分享：“芙麗芳絲自2001年成立以來，始終致力于研發(fā)純凈無害、安心、高效的護膚品，尤其對敏感肌非常友好。而芙麗芳絲秉持的“精簡護膚”理念，也是通過在產(chǎn)品中添加簡單卻有效的成分來給予消費者安心感的護膚體驗。比如眾所周知的明星商品凈潤洗面霜就具備了高達88%的氨基酸表活，有效幫助改善肌膚問題和困擾。品牌一直在以實際行動支持著年輕人去實現(xiàn)自己想要的自由。”

（左二：花王（中國）化妝品事業(yè)總經(jīng)理大倉誠一）

從精簡理念出發(fā)，芙麗芳絲作為潔面頭部品牌，對消費者在“潔面這件事”上的精簡意識和行為趨勢進行了深入研究，并在本次發(fā)布會中公開發(fā)表《2024精簡護膚潔面趨勢報告》。趨勢報告先是通過一支短視頻的形式生動登場，為觀眾們展示了中國潔面市場的發(fā)展現(xiàn)狀，以及精簡護膚在潔面品類的具象趨勢。報告內(nèi)容指出，在逐漸興起的精簡護膚潮流下，護膚第一步的“潔面”在精簡上的實踐卻往往容易遭到忽視，甚至不乏存在各種過度清潔的問題。通過調(diào)研，芙麗芳絲看到了年輕人在追求潔面過度附加功效之余，已經(jīng)開始出現(xiàn)理性回歸“精簡”的趨勢。由此，品牌提出了“精簡潔面”的全新定義：成分種類簡單溫和、清潔功效精純直達、膚質(zhì)針對精準(zhǔn)細分、日常使用簡便安心。

短片過后，芙麗芳絲品牌亞洲事業(yè)總經(jīng)理李文姬女士、上海博報堂市場企劃本部長李宜華女士登場，就當(dāng)下年輕人的生活方式與肌膚煩惱展開了對談。李文姬女士表示：“芙麗芳絲一直在關(guān)注著這些精簡意識逐漸覺醒的年輕人，并希望通過品牌的力量幫助他們實現(xiàn)精簡潔面”。在這樣的理念下，芙麗芳絲通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，處于熬夜、重口味飲食、精神內(nèi)耗等五大新興生活方式下的現(xiàn)代年輕人，存在著各種各樣的潔面誤區(qū)�；�于此，品牌也從專業(yè)立場提出了對應(yīng)的潔面建議。例如：為了對抗熬夜導(dǎo)致的肌膚暗沉和出油，有人選擇帶有過多美白成分，或清潔力過強的潔面產(chǎn)品，給本就脆弱的熬夜肌來了一劑“猛藥”，卻適得其反，過度的成分和清潔力讓肌膚更加易敏。這種場景下，應(yīng)當(dāng)通過“精簡潔面”的思路，選擇成分簡單、高效清潔，且適合自己膚質(zhì)的產(chǎn)品，才是肌膚的更優(yōu)解。

（左二：芙麗芳絲品牌亞洲事業(yè)總經(jīng)理李文姬；右一：上海博報堂市場企劃本部長李宜華）

在圍繞潔面建議的探討中，品牌就不同場景下、不同膚質(zhì)的人群進行了精準(zhǔn)的產(chǎn)品推薦。其中基于熬夜、甜辣飲食等場景下容易引發(fā)的油痘煩惱，針對油性肌用戶推薦的芙麗芳絲新品“凈澈控油洗面霜”無疑是本次發(fā)布會的焦點。此次發(fā)布會，為了滿足消費者對這支全新潔面單品的期待，芙麗芳絲品牌亞洲事業(yè)商品開發(fā)高級總監(jiān)本吉麻衣子女士來到直播間，對新品潔面的開發(fā)背景和成分功效進行全方位解讀。“凈澈控油洗面霜”專為油性肌膚研發(fā)，通過88%高濃度氨基酸表活與微米天然火山泥的“氨泥復(fù)配”配方，在做到凈澈肌膚油脂、污垢的同時，還能保證日常適用的溫和洗感，真正做到一支精簡、凈膚不傷膚，為油性肌人群帶來全新的“日適型”凈顏體驗。

（右一：芙麗芳絲品牌亞洲事業(yè)商品開發(fā)高級總監(jiān)本吉麻衣子）

發(fā)布會進入尾聲，迎來新品凈澈控油洗面霜的全新登場儀式。芙麗芳絲亞太區(qū)品牌大使董思成驚喜空降直播間，與花王（中國）化妝品事業(yè)總經(jīng)理大倉誠一先生共同為新品揭幕，宣告“凈澈控油洗面霜”的正式發(fā)布。這也標(biāo)志著芙麗芳絲正式開啟了氨基酸潔面“新·凈肌”的里程碑。

（左二：芙麗芳絲亞太區(qū)品牌大使董思成；右一：花王（中國）化妝品事業(yè)總經(jīng)理大倉誠一）

在接下來的抖音直播中，芙麗芳絲亞太區(qū)品牌大使董思成熱力全開，在直播間參與游戲挑戰(zhàn)，為粉絲贏取限定福利，在趣味互動中進一步揭秘新品潔面的“新·凈肌”奧秘。繼亞太區(qū)品牌大使董思成的互動結(jié)束后，此次直播發(fā)布會也圓滿落幕。

（芙麗芳絲亞太區(qū)品牌大使董思成）

對于芙麗芳絲而言，精簡護膚理念不僅幫助年輕人告別過度和繁復(fù)，更是要滿足年輕人多元化的需求，幫助TA們找到適合肌膚的更優(yōu)解。同時，伴隨著年輕人肌膚需求和消費習(xí)慣的不斷變化，護膚的可持續(xù)化概念已然形成，并滲透到了可持續(xù)生活方式和態(tài)度的方方面面，這也正與花王集團“同美共生”的ESG愿景不謀而合。未來，芙麗芳絲也將繼續(xù)關(guān)注年輕人的肌膚和內(nèi)心，結(jié)合花王集團可持續(xù)經(jīng)營理念基因，以品牌自身的精簡之力，為消費者帶去更“精”進的護膚體驗，在“同美共生”的愿景下，共同讓美可持續(xù)。