從社交媒體上大家曬出滑雪照的盛況來看，「讓3億人上冰雪」的目標(biāo)大概快實現(xiàn)了。

借助此次體育盛會的熱度，冰雪生意已然站上了風(fēng)口。

除了全網(wǎng)斷貨的「頂流」冰墩墩之外，那些體育運動員也化身這個冬天最具討論度的時尚愛豆，他們的帶貨能力也令人驚嘆。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2月8日上午，「谷愛凌同款」奪冠雪板被瘋狂搜索，F(xiàn)action天貓旗艦店獨立訪客數(shù)同比上一周增長945%，銷量同比前一天暴漲450%，目前很多型號已經(jīng)斷貨。

除了專業(yè)品牌之外，眾多奢侈品牌也爭相涌入了這片藍(lán)海，滑雪裝備領(lǐng)域正在上演一場「搶灘登陸戰(zhàn)」。

高級時裝屋們不但紛紛推出了滑雪系列，也投入了大筆的營銷預(yù)算打造一種令人心動的「氛圍感」。從長白山滑雪場山頂?shù)目Х瑞^到松花湖度假區(qū)的限時精品店再到一眾明星演繹的廣告大片，總之，他們的目的很明顯，就是不遺余力得讓人瘋狂種草。

在網(wǎng)紅聚集地小紅書，穿比基尼在雪場打卡成了這個雪季的流量密碼，而且，滑雪時穿什么、用什么也開始卷起了時尚度。

當(dāng)名媛們開始發(fā)力，雪圈瞬間就能變成名利場。

滑雪，可以說是最燒錢的戶外運動之一。

想要從頭到腳置辦一身像樣的行頭，隨便一搞就能上萬元，如果要追求旗艦級配置，就沒有上限可言。

如果在整身的專業(yè)裝備中混入一個Dior滑雪板、LV護(hù)目鏡或是AK457滑雪服這些奢侈潮流單品，那么與之而來的優(yōu)越感也會呈指數(shù)級上升。

對于Z世代來說，有錢有閑、優(yōu)雅時髦、迷戀極限運動，就是如今最夢幻的New Money形象。

——奢侈組——

「專業(yè)性存疑」是很多滑雪大牛對于奢侈品牌跨界滑雪保持謹(jǐn)慎態(tài)度的原因。

所以大牌們正通過強強聯(lián)手的方式，從「產(chǎn)品」和「營銷」這兩個層面，努力塑造藝術(shù)、時尚與性能完美結(jié)合的高級運動時裝風(fēng)格，以摩登的視角來呈現(xiàn)專業(yè)的冬季運動世界。

技術(shù)不錯又有偶像包袱的人民幣玩家，正是奢侈品牌想要抓住的客人。

Prada

Prada算是最早涉足專業(yè)滑雪領(lǐng)域的奢侈品牌之一，始于上世紀(jì)90年代。

去年10月，Prada Linea Rossa 2021秋冬系列發(fā)布，在其短片和平面大片中，特邀英裔美國自由式滑雪冠軍Gus Kenworthy和美國世界極限運動會金牌得主Julia Marino出鏡。

后者還帶著Prada贊助的單板現(xiàn)身本屆冬奧會單板滑雪坡面障礙技巧女子組的比賽。

在騰空而起的瞬間，紅底白色的Prada logo顯得格外醒目。

Prada在該系列首次攜手瑞士高端滑雪廠牌Faction Skis就「雪板」和「雪杖」的制造展開合作，并與另一專業(yè)滑雪品牌Aspenx共同設(shè)計了滑雪服。

通過大膽的設(shè)計、對創(chuàng)新性多層防水面料Extreme-Tex的運用、精湛的工藝以及摩登精妙的色彩搭配，展示出Prada對于戶外運動的獨特解讀。

Chanel

去年9月，繼亞洲人氣女團成員Jennie成為Chanel Coco Neige滑雪系列的形象代言人之后，緊接著就釋出2021/22系列的多張形象大片。

新系列將機能性裝備與時裝語言相結(jié)合，融入山茶花、菱格紋等品牌經(jīng)典美學(xué)符號，防水、保暖實力出色，為運動服飾注入了優(yōu)雅奢華的女性氣息。

采用防水材質(zhì)演繹的袖珍臂包是新作中不可忽視的存在，它可被佩戴在上臂，既有造型感又不礙于運動，為喜歡滑雪的時髦女郎考量到位。

除此之外，還有能夠與項鏈和腰帶組合搭配的卡包和耳機盒等潮流單品，讓你自在享受滑雪樂趣。

Dior

Dior在2021秋冬男裝系列中首次涉獵滑雪領(lǐng)域。

男裝設(shè)計總監(jiān)Kim Jones與英國當(dāng)代藝術(shù)家Peter Doig展開合作并聯(lián)手專業(yè)運動品牌Descente、AK Ski和POC Sports推出了男士滑雪膠囊系列。

該系列包含了各種款式的滑雪服、滑雪板以及相關(guān)配飾，摩登考究的設(shè)計融合前沿的科技，賦予了滑雪玩家絕佳的運動體驗。

其中飾有醒目「Dior」標(biāo)志的頭盔、由POC把關(guān)的滑雪護(hù)目鏡、AK SKI出品的刻有「Dior of Leak」圖案的滑雪板等單品都值得關(guān)注。

隨后Dior又將其滑雪時尚基因延續(xù)到了女士產(chǎn)品線，推出了「DiorAlps」限量系列。

Book Tote、滑雪鏡、滑雪服等單品都以全新的紅白藍(lán)三色條紋亮相，飾以俏皮的幸運星圖案以及經(jīng)典的Oblique老花、豹紋等搶眼元素，在科技材質(zhì)的加持下，為戶外極限運動增添了冬日意趣，將實用指數(shù)和時髦度拉滿。

Louis Vuitton

與Dior一樣，Louis Vuitton也于2022北京冬奧會前夕首次推出滑雪系列「LV Ski」，為滑雪者的精彩之旅打造全套衣櫥。

無論是獨特的再生尼龍纖維面料Econyl®、防風(fēng)內(nèi)袖口、拉鏈褲腳、抽繩腰帶還是登山扣，專業(yè)細(xì)節(jié)無處不在，全力打造舒適、摩登又充滿科技感的動感造型。

品牌全新打造的雪花形Flocon標(biāo)志、經(jīng)典的Monogram老花貫穿于整個系列，羽絨夾克、緊身褲、套頭衫上的黃昏高山美景，也很契合冬日出行心情。

全新推出的滑雪護(hù)目鏡可謂是新作中最具科技含量的存在，采用輕盈材質(zhì)打造，集耐磨、防起霧、抗紫外線、防潑水等多種功能于一身的鏡片，鏡腿內(nèi)側(cè)還有止滑設(shè)計，考慮到時髦滑雪客的多樣個性色彩，還有3種配色可供選擇。

不論是戶外運動還是都市生活，它都是值得入手的必備單品。

除此之外，Louis Vuitton還與美國單板傳奇、三屆奧運金牌得主Shaun White創(chuàng)立的滑雪品牌Whitespace聯(lián)名推出了行李套裝。

旅行箱組裝步驟過百，需由6位工匠耗時250多個小時才能完成，制作上相當(dāng)繁復(fù)。

黑色Monogram老花皮革上與Whitespace經(jīng)典白條紋的視覺呈現(xiàn)令人驚喜，將奢華運動的風(fēng)范表現(xiàn)得淋漓盡致。

Fendi

去年年底，F(xiàn)endi 2021冬季滑雪服限量版膠囊系列正式發(fā)布。

該系列從美型與機能兼具的設(shè)計理念出發(fā)，選用再生尼龍纖維面料Econyl®、再生萊卡材質(zhì)以及100% 再生鴨毛（或鵝毛）進(jìn)行制作，在充分投入環(huán)保考量的前提下，為我們帶來集輕量、保暖、防水、防風(fēng)等機能于一身的高科技驚喜之作。

外觀上則呈現(xiàn)Fendi一貫的美學(xué)密碼，「雙F」 Logo、 Karligraphy 字樣等經(jīng)典元素悉數(shù)出現(xiàn)。

部分夾克以及長褲由品牌開發(fā)的Hydro FF面料制作，一般情況下看不出什么特別之處，但在碰到水時，「雙F」 Logo便會浮現(xiàn)出來，以另類方式詮釋運動時尚。

——專業(yè)組——

隨著Y2K、賽博朋克等亞文化的興起，一直致力于打造專業(yè)裝備的運動品牌也越來越注重以一種更加迎合Z世代的方式來展現(xiàn)雪地里的冷峻美學(xué)。

以原本經(jīng)典的產(chǎn)品為創(chuàng)作藍(lán)本，加之大膽的色彩與款式設(shè)計，借由那些00后運動偶像的上身加持，讓本就性能優(yōu)良的裝備增加了不少個性化的摩登氣息。

Burton

喜歡滑雪的人對Burton肯定不陌生。

這個創(chuàng)立于1977年的品牌，堪稱全球頭號單板滑雪品牌，是眾多頂級選手的參賽首選。

在北京冬奧會單板滑雪坡面障礙技巧男子組摘銀的我國選手蘇翊鳴，腳踩BURTON 22-23 CUSTOM系列雪板，其足夠的硬度特別適合高速穩(wěn)定滑行，常被推薦為可以一步到位的雪板。

他以全場最高難度1800轉(zhuǎn)體驚艷全場，為中國隊首獲該項目的銀牌。

在之后的單板滑雪男子大跳臺決賽中，這個17歲的中國小伙又不負(fù)眾望，一舉奪金。

與蘇翊鳴同場競技并獲得銅牌的加拿大著名單板滑雪運動員Mark Mcmorris的Burton滑板也讓人十分種草，誰能對大熊貓說不呢？

Burton的名氣何止是在雪山狂徒之中，自該品牌與日本潮流教父藤原浩共同開發(fā)了支線 AK457后，也成功進(jìn)入了很多潮流玩家的購買清單。

別看它的設(shè)計低調(diào)，但卻有著逆天的價格，一件外套的售價在六七千元左右，但因現(xiàn)貨稀缺等原因在二手市場往往能炒到上萬元。

只能說，尊貴的價格配得上尊貴的人民幣玩家。

Faction Skis

上面說到的Burton是單板中的頭把交椅，而現(xiàn)在要說的瑞士高端滑雪廠牌Faction則是雙板中的大佬。

在去年3月，F(xiàn)action就與谷愛凌共同設(shè)計了聯(lián)名系列雪板，正是她在本屆冬奧會首秀時所用的那款「人中之龍」。中國風(fēng)的設(shè)計在藍(lán)天的映襯下顯得十分大氣醒目。

谷愛凌的奪冠，也迎來了一波粉絲的野性消費，目前Faction天貓旗艦店中她的同款雪板的部分型號已經(jīng)斷貨。

雖然該品牌只有短短16年的歷史，但已多次被業(yè)界權(quán)威雜志「SKI」評選為「年度最佳山地滑雪雪板」，品質(zhì)有口皆碑。

除此之外，這個瑞典企業(yè)也貫徹了該國一貫的對環(huán)境保護(hù)的社會責(zé)任，AGENT 4.0板身由100%可回收循環(huán)利用的材料制成。

Faction在社交網(wǎng)絡(luò)上的營銷也很在行，其團隊制作的網(wǎng)絡(luò)短劇「This is home」在YouTube引發(fā)了不少關(guān)注，目前已有超過5萬的訂閱者。

Oakley

1975年誕生于南加州的運動品牌Oakley，在本屆冬奧會上擁有極強的存在感。

包括谷愛凌、蘇翊鳴等諸多高手都不約而同地選擇了該品牌的滑雪鏡，側(cè)面大大的O字型Logo難以忽視。

在專業(yè)防護(hù)的角度，Oakley鏡片可以說是無可挑剔。

它采用的高清晰度光學(xué)技術(shù)，可確保運動員在戶外競技中盡量避免太陽鏡中的視線扭曲、有效還原物相。

Oakley在時尚度上也大做文章，除了追求更佳的臉型適配度之外，也充分滿足滑雪愛好者的個性化需求，每款滑雪鏡都有多種顏色可供選擇，特別是部分定制款，還可以在線為不同的部件定制不同的顏色。

兼具科技感與摩登外觀，是它能吸引一眾潮流玩家的原因所在。

Salomon

誕生于法國阿爾卑斯山脈的戶外運動品牌Salomon可是雪圈的老前輩了，很早就展開了與全球頂級運動員的合作。

在本屆冬奧會單板滑雪男子坡面障礙技巧比賽中，日本選手濱田海人除了另類的線路設(shè)計引人關(guān)注之外，他腳下的酷炫單板在飛躍中也格外奪目。

該品牌一改過去保守的設(shè)計風(fēng)格，采用全新的品牌標(biāo)識設(shè)計，經(jīng)典藍(lán)色加上漸變色標(biāo)識，使得新系列產(chǎn)品顏值在線、極具潮流感，呈現(xiàn)出十足的年輕活力。

滑雪運動中所需要的雪板固定器是Salomon的明星產(chǎn)品，它的發(fā)明以及首款可在過大壓力之下釋放滑雪靴后跟的Le Lift固定帶，都是來自Salomon。

防水、保暖、透氣等關(guān)鍵要素都被全方位考量，為后人滑雪安全指數(shù)以及舒適的穿著體驗提供了充分保障。

Spyder

這是一個創(chuàng)立于1978年的美國知名滑雪裝備品牌，自1989年起就是美國滑雪隊的官方合作伙伴。

2月9日美國運動員Colby Stevenson身著Spyder秀出了高難度動作，為美國奪得了歷史上第一個自由式滑雪男子大跳臺的獎牌。

Spyder此次攜手紐約涂鴉藝術(shù)家Eric Haze聯(lián)合打造了北京冬奧會限定系列，以美國國旗為配色靈感，在關(guān)注科技含量與性能表現(xiàn)的同時，也強調(diào)時尚與可持續(xù)性的重要性。

街頭設(shè)計元素的融入，也為緊張激烈的競技體育帶來了些許輕松活力。

對于速度的向往不但是Spyder這個名字的起源，也是該品牌多年來一直努力的方向。

無論是早期以黃色防護(hù)條為特色的「蜘蛛褲」，還是后來具有開創(chuàng)性的SpeedWyre技術(shù)，Spyder致力于幫助滑雪運動員提升運動表現(xiàn)。

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伴隨著2022北京冬奧會的深遠(yuǎn)影響力，滑雪這項運動也將繼續(xù)蓬勃發(fā)展。

在下一個雪季，最強頂流是什么？誰又是下一個帶貨明星？品牌、賣家、黃牛以及博主都在翹首以盼。

說到底，潮流永遠(yuǎn)瞬息萬變，而他們必須時刻跟上。