當(dāng)你和某人初次見(jiàn)面時(shí)，說(shuō)了些什么可能不會(huì)記得，但如果對(duì)方一張嘴就露出一口耀眼的大白牙，你肯定忘不了。

「我想要‘極致白’」，這是羅伯托·菲爾米諾在和球隊(duì)牙醫(yī)羅比·休斯交談時(shí)所提到的理想牙齒顏色。

羅伯托·菲爾米諾和利物浦隊(duì)牙醫(yī)羅比·休斯

這位利物浦前鋒正試圖打造一個(gè)令人印象深刻的全新招牌笑容。

他成功地做到了。

如今他的牙齒色號(hào)和他的進(jìn)球一樣備受矚目，像一盞明燈照亮了整個(gè)賽場(chǎng)。

客觀地說(shuō)，菲爾米諾的牙齒不僅在足球界中是最白的，很可能在全人類中也是最白的。

甚至讓耳朵上的AirPods都黯然失色。

即使是主帥也不能免于那一點(diǎn)點(diǎn)的虛榮心。

終究是無(wú)法抵擋「皓齒誘惑」，尤爾根·克洛普也升級(jí)了自己的笑容。

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雖然他的牙齒色號(hào)沒(méi)有達(dá)到菲爾米諾那樣「幾乎要閃瞎人眼」的程度，但和以前相比，肉眼可見(jiàn)地變白了很多👇

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葡萄牙名帥若澤·穆里尼奧也是出了名的注重牙齒。

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但凡他執(zhí)教過(guò)的球隊(duì)，人人擁有一口健康、潔白的牙齒幾乎是一項(xiàng)硬性規(guī)定。

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這就是當(dāng)代足球世界里正在發(fā)生的事。

如今我們已經(jīng)很難看到綠茵場(chǎng)上有像喬·喬丹這樣如此真性情的球員了，畢竟牙齒美白及矯正在球員之間的流行程度已經(jīng)不亞于染發(fā)和紋身。

喬·喬丹在為利茲聯(lián)踢球時(shí)被撞掉了四顆牙齒 江湖人稱「大白鯊」

為什么要越來(lái)越強(qiáng)調(diào)形象的重要性？對(duì)于一部分人來(lái)說(shuō)，「look good, feel good, play good」是一種不得不相信的玄學(xué)。

前英格蘭著名前鋒加里·萊因克爾以剪頭發(fā)來(lái)調(diào)整情緒而聞名。每次一在場(chǎng)上發(fā)揮不佳，他必去找他的理發(fā)師。

「這件事很難解釋，但每次剪完頭發(fā)之后，我的競(jìng)技狀態(tài)都會(huì)有所提升，感覺(jué)心里的負(fù)能量也跟著那些頭發(fā)一起消失了，」對(duì)此他解釋道。

為巴薩效力時(shí)期的萊因克爾 圖片來(lái)源：pinterest

此外，根據(jù)體育心理學(xué)家丹·亞伯拉罕斯的說(shuō)法，缺乏自信會(huì)抑制運(yùn)動(dòng)員的競(jìng)技表現(xiàn)，導(dǎo)致不敢搶球、斷球，跑動(dòng)速度變慢等等。

而為了建立良好的自我感覺(jué)，不同的球員會(huì)采用不同的方法。

對(duì)于皇馬女足的卡羅琳·威爾來(lái)說(shuō)，她走上球場(chǎng)的好心情很大程度上取決于賽前的妝容有多完美。

她在一次采訪中說(shuō)：「我屬于特別在意形象的那一類球員——從睫毛到指甲——我在比賽日的化妝程序比一般時(shí)候要更精致一些，這讓我感覺(jué)很好�！�

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巴西女足巨星瑪塔則是每逢比賽必涂口紅。

2019年世界杯期間在一場(chǎng)與意大利的對(duì)決中，她堅(jiān)毅的眼神以及存在感極強(qiáng)的唇色令所有觀眾眼前一亮。

當(dāng)被問(wèn)及此事時(shí)，她解釋說(shuō)之所以要涂上「血」的顏色，是因?yàn)檫@場(chǎng)比賽必須要拿出「拼到流血」的精神，而正是因?yàn)檫@種信念的加持，她們才取得了勝利。

圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó) 2019女足世界杯小組賽C組 巴西女足以1：0戰(zhàn)勝意大利女足

如果天平的一端是球員對(duì)于外貌的高度重視，那么它的另一端就是來(lái)自外界的極端審視。

體育場(chǎng)周圍幾十個(gè)攝像頭可以清晰無(wú)死角地拍下他們的短褲、牙齒、發(fā)際線，一堆記者會(huì)以非常犀利的角度報(bào)道他們的表現(xiàn)，更何況還有數(shù)以千萬(wàn)計(jì)的網(wǎng)友會(huì)把他們呲牙咧嘴的丑照做成表情包大肆轉(zhuǎn)發(fā)或者說(shuō)一些非常傷人的話。

因此，一部分球員刻意打扮自己，可能與過(guò)于自戀或是想要吸引眼球的虛榮心無(wú)關(guān)，是缺乏安全感的一種表現(xiàn)。

羅納爾迪尼奧的齙牙 就和他的足球天賦一樣有辨識(shí)度

除了能帶來(lái)積極的心理暗示之外，形象的另一層意義與球員的自我表達(dá)有關(guān)。

有一種普遍現(xiàn)象是無(wú)論在哪一個(gè)球隊(duì)的更衣室里，總有一些球員對(duì)自己的外表格外在意，他們?cè)谏蠄?chǎng)之前會(huì)反復(fù)確認(rèn)自己在鏡中的樣子，不停調(diào)整腕帶、抓搓頭發(fā)以及擺弄襪子周圍的膠帶等等。

當(dāng)然也有一部分球員對(duì)此完全不關(guān)注。

比如前曼聯(lián)傳奇人物保羅·斯科爾斯，他就是那種隨便穿雙球鞋就能上場(chǎng)的人。

圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó) 保羅·斯科爾斯與大衛(wèi)·貝克漢姆

心理學(xué)家認(rèn)為，這種行為上的差異與球員所踢的位置有很大關(guān)系，進(jìn)而可以歸結(jié)為性格類型。

如果一個(gè)球員想成為一名出色的攻擊手，那么他往往小時(shí)候就有愛(ài)出風(fēng)頭的傾向。

相較于普通球員而言，邊鋒、攻擊型中場(chǎng)或者其他位置上有技術(shù)天賦的球員更樂(lè)于表達(dá)自己，如果球隊(duì)的紀(jì)律嚴(yán)格，不允許他們過(guò)于張揚(yáng)，那么他們就會(huì)在形象方面暗暗發(fā)力。

足壇著名洗剪吹達(dá)人 現(xiàn)效力于意甲尤文圖斯俱樂(lè)部的 保羅·博格巴

現(xiàn)效力于英格蘭足球乙級(jí)聯(lián)賽盧頓的弗雷澤·弗蘭克斯早年間曾是切爾西青訓(xùn)營(yíng)的一員，直到現(xiàn)在他還對(duì)教練當(dāng)初吐槽自己的那句「技術(shù)不好的球員不配穿白靴」記憶猶新。

2001年，大衛(wèi)·貝克漢姆為英國(guó)著名流行文化雜志「面孔」拍攝了封面，他很喜歡發(fā)型師為他打造的這個(gè)發(fā)型，決定繼續(xù)保留。

這就是他著名的莫西干頭的由來(lái)。

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然而貝克漢姆這個(gè)時(shí)髦的發(fā)型卻入不了紅魔教父弗格森的眼，他甚至逼著自己的球員在溫布利球場(chǎng)把頭發(fā)立刻剃掉，因?yàn)椤缚雌饋?lái)像一個(gè)臭名昭著的罪犯」。

那場(chǎng)比賽，甚至那個(gè)賽季，貝克漢姆都是以光頭示人。

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直到賽季結(jié)束后，他在國(guó)家隊(duì)才得以實(shí)現(xiàn)留莫西干頭的愿望。

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2002年世界杯賽場(chǎng)上頭頂莫西干的貝克漢姆

不過(guò)，現(xiàn)在情況已經(jīng)徹底發(fā)生了變化。

為了保持最佳狀態(tài)，球員被允許甚至被鼓勵(lì)「做自己」，無(wú)論什么球鞋、什么發(fā)型，只要能進(jìn)球，一切OK。

如果想要一個(gè)有創(chuàng)造力的球員，那就得讓他盡情表現(xiàn)自己的創(chuàng)造力不是嗎？

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良好的形象管理除了能在精神上給予球員支持外，在商業(yè)上也對(duì)其有不小的助力。

我們很難忽略這樣一個(gè)事實(shí)：從發(fā)型到腹肌再到迷人的微笑...球員外在的一切皆有變現(xiàn)潛力。

圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó) 杰克·格拉利什簽約曼城俱樂(lè)部后與球迷見(jiàn)面

這里又要說(shuō)回到貝克漢姆。

當(dāng)年他與體育用品巨頭Adidas的簽約稱得上是球員形象成功出圈的經(jīng)典案例，經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)與策劃，這個(gè)英國(guó)帥哥將自己的價(jià)值提升到了足球之外。

即使是在退役多年之后，他的影響力依舊不容小覷。

2003年貝克漢姆與Adidas簽訂了終身合同 有消息稱該品牌向他支付了高達(dá)1.15億英鎊的報(bào)酬 是當(dāng)時(shí)體育界最大的贊助交易之一

時(shí)至今日，「形象」的衡量標(biāo)準(zhǔn)以及其背后的商業(yè)邏輯已經(jīng)不僅僅局限于「顏值」、「牙齒色號(hào)」或者是「肌肉線條」，原本與外表有關(guān)的一切拓展出了更多的維度。

曼聯(lián)的馬庫(kù)斯·拉什福德就不是一個(gè)靠外表脫穎而出的明星球員，他用自己的方式大大改變了市場(chǎng)營(yíng)銷的游戲規(guī)則。

在大流行期間，拉什福德不但在說(shuō)服英國(guó)政府改變其不在暑假期間延長(zhǎng)免費(fèi)學(xué)校餐券計(jì)劃的決定方面發(fā)揮了積極作用，也憑借自己的力量幫助解決兒童貧困問(wèn)題。

圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó) 2021年7月13日 球員拉什福德位于英國(guó)曼徹斯特的壁畫 遭到種族主義者的污損 當(dāng)?shù)孛癖娮园l(fā)組織起來(lái)遮住污損痕跡 同時(shí)強(qiáng)烈譴責(zé)這種破壞和侮辱行為

這些正在進(jìn)行的社會(huì)事業(yè)使他登上頭條新聞，成為了國(guó)家最受關(guān)注的公眾人物之一。

各大品牌也因此選擇站在這個(gè)球員的背后支持他的善舉，并將其投射到市場(chǎng)上。

拉什福德代言Nike 圖片來(lái)源：pinterest

由此可以看出，如今我們所討論的「球員形象」更多的是關(guān)于立場(chǎng)、行為方式、表達(dá)能力、號(hào)召力，以及品牌和俱樂(lè)部想與之聯(lián)系在一起的價(jià)值觀。

歸根結(jié)底，這是關(guān)于個(gè)人在流行文化中所代表的東西、與大眾產(chǎn)生關(guān)聯(lián)的方式。

所以與過(guò)去相比，球員們要更加聰明地塑造和管理自己的形象，同時(shí)也要確保人設(shè)是真實(shí)且忠于內(nèi)心的，這也是為什么拉什福德能夠成功的重要原因。

不過(guò)無(wú)論如何，一切的前提是球場(chǎng)上的表現(xiàn)。

對(duì)于一些球員來(lái)說(shuō)，閃亮的牙齒、新潮的頭發(fā)、酷炫的球鞋或是卷翹的假睫毛正在給予他們令人無(wú)法想象的巨大能量。

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