在今年雙 11 的購物狂歡中,有這樣一個品牌,它“不玩折扣、價格堅挺、沒有優(yōu)惠活動”,卻成功斬獲全網(wǎng)羊絨大衣品類的第一名。它就是近來備受關(guān)注的三只小山羊。這個品牌無疑是高端國貨中的一匹黑馬,一件大衣售價上萬元,但依然好評如潮,有著高達 60%的復購率。在近兩年穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)羊絨大衣品類銷售排名的首位。這不禁讓人好奇,如此昂貴的大衣,為何會吸引眾多消費者競相搶購呢?恰逢品牌代言人高圓圓現(xiàn)身三只小山羊直播間,創(chuàng)始人勇哥和高圓圓共同為我們解開了這個謎團。

羊絨原料

如今網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于“羊絨品質(zhì)真假難辨”的話題討論十分熱烈,許多消費者花費高價購買的羊絨大衣或羊絨衫,僅僅穿了沒幾天,就出現(xiàn)扎人、起球等令人頭疼的問題。三只小山羊為了確保品質(zhì),親自把控原材料的供應(yīng)。他們不遠萬里飛到海拔 4500 米的西藏阿里地區(qū),建立了自己專屬的羊絨牧場,從根源上為高品質(zhì)筑牢防線。和其他眾多羊絨品牌不同的是,三只小山羊選擇的是西藏雪山的小山羊細絨。一般情況下,人們一提到羊絨,首先映入腦海的就是內(nèi)蒙古,畢竟中國約 70%的羊絨都產(chǎn)自那里。但是,西藏羊絨其實更稀缺,也更優(yōu)質(zhì)。西藏海拔極高,氣候極度嚴寒,在這里生存的山羊為了抵御寒冷,其羊絨更加保暖。因此,西藏羊絨不僅保暖性超強,十分珍貴。

全年只做羊絨大衣

三只小山羊每件大衣至少需要 58 只 12 個月內(nèi)的小山羊細絨。由于其用料十分扎實,并且只選用 12 個月內(nèi)的小山羊絨,所以它們家的羊絨大衣相較于其他品牌而言,保暖性能更出色,穿著也更加親膚。同時,三只小山羊與其他品牌的區(qū)別在于,它全年 365 天全身心地投入到羊絨大衣的制作當中,毫無保留地付出全部精力和時間,只為打造出盡善盡美的羊絨大衣。類似的,在時尚界,像羽絨服領(lǐng)域的頂級品牌 Moncler,以及沖鋒衣的奢侈品牌始祖鳥,它們都是全年只專注于一種產(chǎn)品的制作,正因如此,它們才能夠在各自的領(lǐng)域中脫穎而出,成為行業(yè)中的佼佼者。三只小山羊也秉持著這樣的理念,在羊絨大衣這一領(lǐng)域深耕細作,這才使得它在這次雙 11 的銷售大戰(zhàn)中,取得如此輝煌的成績。

二十余載的精心打磨

雖然三只小山羊在最近兩年才開始聲名遠揚,但實際上它在羊絨大衣行業(yè)已經(jīng)默默耕耘了 20 多年。三只小山羊的研發(fā)團隊自 2003 年組建以來,就一直憑借著高品質(zhì)、精湛工藝在大衣制造業(yè)聞名遐邇。許多國內(nèi)乃至國際知名品牌的大衣產(chǎn)品都出自三只小山羊的工廠,比如之禾、MaxMara、Armani 等等。然而,三只小山羊的創(chuàng)始人卻曾心生疑問,為什么每當提及高端羊絨大衣,消費者總是首先想到國際品牌呢?明明這些產(chǎn)品都是自己的工廠生產(chǎn)的。于是在 2021 年,創(chuàng)始人楊玉勇先生毅然走到臺前,創(chuàng)立了三只小山羊品牌。其目的就是要讓大眾知道,在中國,同樣擁有屬于自己的高端羊絨大衣品牌。

三只小山羊憑借著過硬的產(chǎn)品質(zhì)量,贏得了消費者的衷心喜愛和熱烈追捧。如今,在高端羊絨大衣領(lǐng)域,消費者們已經(jīng)不再盲目地追逐國外奢侈品牌。越來越多優(yōu)秀的國貨品牌和產(chǎn)品正逐漸走進大眾的視野。就像這次雙 11,三只小山羊一心專注于做好羊絨大衣,憑借優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品贏得了廣大消費者的青睞。